赵玢：为什么是“健康旅游”？——一个被时代选中的新赛道

如果有人问我：在2026年的今天，为什么我们要倾力推动“健康旅游”？

我的回答很简单：不是我们选择了它，而是时代选择了它。作为一名在中医文化和旅游行业浸淫多年的从业者，我见证了太多的行业起伏与变迁。但此刻，当我站在太原市旅游行业协会健康旅游分会即将正式成立的节点上，我想和所有关心山西文旅发展的朋友们，分享内心最真实的三个判断。

判断一：政策的东风，正在吹向“健康+旅游”的交汇处

“健康中国”战略实施多年，文旅融合深入推进。但直到最近一两年，这两条原本平行的赛道，才开始真正交汇。

2025年，国家层面多次强调“促进文商旅体健融合发展”；山西省明确提出将“文旅康养”打造成为战略性支柱产业；太原市也在积极布局康养产业集群。政策红利不是一阵风，而是一扇正在打开的门。风口来临时，最重要的不是追风，而是判断风会吹向哪里。我们判断，风正在吹向“健康+旅游”的十字路口。

判断二：市场的逻辑，正在从“观光”转向“滋养”

疫情之后，我观察到一个深刻的变化：人们对旅行的期待，不再只是“我去过那里”，而是“那里滋养了我”。

游客开始问：这趟旅行能让我放松吗？跟我的养生有关系吗？能让我和家人更健康吗？他们愿意为一场深度疗愈之旅、一次中医药文化研学、一段康养旅居体验，支付更高的价格，投入更长的时间。

这是消费升级的真相：不是人们更有钱了，而是人们更珍惜自己了。未来的旅行，不是用脚丈量土地，而是用身心滋养生命。

判断三：山西的底气，让我们有资格率先起跑

如果健康旅游是一道考题，山西无疑是“开卷考试”的幸运儿。我们有三千年的文化积淀，有太行、吕梁的山水生态，有以黄芪、党参为代表的道地药材，有以胡氏荣茶为代表的老字号健康IP，更有无数渴望转型的旅游景区和旅行社。这些资源散落各处时，或许只是一颗颗珍珠；但当我们用“健康”这条主线将它们串起来，就是一串璀璨的项链。山西不缺好牌，缺的是把牌打成王炸的一群人。

但是，我们也必须直面行业的“三缺”之痛：

走访了数十家企业后，我发现一个令人忧虑的现实：很多想做健康旅游的同仁，正卡在三个难题上——

有服务，缺体验：硬件很好，服务周到，但游客总觉得“少了点什么”。少的那一点，正是能打动人心的健康文化内核。

有项目，缺人才：建了康养中心，开了中医讲堂，但没人能讲、没人能带。懂旅游的不懂健康，懂健康的不懂旅游，复合型人才几乎为零。

有资源，缺盈利：守着好山好水，握着文化IP，却不知道怎么把它变成可持续的生意。

这三个问题，任何一个单点突破都很难。它们需要的，是一个系统性的解决方案。健康旅游分会的诞生，正是为了回答这三个问题。所以，当我们筹备健康旅游分会时，我们给自己定了三大任务：

定标准——让“什么是好的健康旅游”有章可循，让优秀的企业获得应有的认可和溢价。

育人才——推出“健康旅游指导师”认证体系，为行业批量培养复合型人才，让从业者从“向导”升级为“旅途健康管家”。

建生态——把旅行社、景区、酒店、健康机构、文化IP整合到一个平台上，让资源流动起来，让合作发生出来。

我们想做的，不是一个只收会费的协会，而是一个真正能帮企业赚钱、帮人才成长、帮行业升级的“价值共创平台”。

写在最后

有人问我：赵秘书长，这件事能做成吗？

我的回答是：我无法预知所有困难，但我可以确定两件事——

第一，方向是对的。健康旅游，不是一时热闹，而是长期趋势。

第二，我们不是一个人在战斗。从大承中医的专业支撑，到胡氏荣茶等老字号的率先响应，到一批有远见的旅行社、景区的积极参与，一个“相信健康旅游”的共同体正在形成。

2026年，健康旅游分会即将正式起航。

如果你也相信，旅行可以更有深度，健康可以更有温度，商业可以更有善意——

欢迎加入我们，一起做这件被时代选中、也值得被时代记住的事。

作者：赵玢  太原市旅游行业协会秘书长  健康旅游分会发起人